虎牙斗鱼合并被叫停，腾讯回应企鹅电竞一直处于稳定运营状态，透露了什么信息？游戏直播赛道将迎来哪些变化？

有媒体报道称，8月中旬腾讯互动娱乐事业群（IEG，以下简称“腾讯互娱”）宣布一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。

企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬（总经理级别），直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报，黄凌冬同时还兼任虎牙的董事长职位。腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。

在游戏直播赛道，虎牙、斗鱼和企鹅电竞曾稳定处于TOP 3地位，在用户数据和市场份额上领先于其它平台。

对此，腾讯方面回应称，企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实。

(来源：澎湃新闻)

高端的我也不懂。我只想说，如果企鹅想做好游戏直播，平台确实该好好对待了。

企鹅就靠几个头部主播撑着，实则平台没什么吸引人的地方，很多官方扶持的直播间，200万人气，十分钟几条弹幕，太假了。根本流量就没有。如果那几个自带流量的大主播离开，企鹅将难以为继。

相比斗鱼虎牙，人家的运营，发展思路清晰的多，宣发到位，活动多样，举办很多关注量大的比赛，除了签约自带流量的主播，自己也培养了一批草根主播，并运营大了，比如虎牙的霸哥，卡尔（我不喜欢的主播），斗鱼的大司马，余小C。真正的给扶持，给流量，给造梗，给做二次宣传。你能在其他平台看到多少企鹅的主播的视频，二次创作，但霸哥，大司马这些人，再b站很多视频。企鹅这一块根本没人做。

企鹅客户端各种问题，界面难看，优化一团遭，缩放都弄不了，还经常卡，占用高cpu，平台活动少的可怜，直播给人的感觉像五年前。像极了要倒闭的平台，最后摆烂的样子。这直播平台的用心程度堪比客户端。

要重启，那就好好和别人学学，反正这也腾讯的强项，把用户体验做好，培养些大主播。当然，要是假装做风口项目，然后融资，最后用钱去玩金融游戏，当我没说。

一、在此前斗鱼虎牙合并的方案中，有一个前置事项：

腾讯把企鹅电竞作价5亿美金装到斗鱼里，然后斗鱼虎牙1:1合并；

这里：

后来的事情大家知道了，反垄断否决了斗鱼和虎牙的合并；

那么企鹅电竞装到斗鱼里这个事情也就没了……

二、当时方案出来是20年10月，今天是21年8月26号；

过去这将近一年的时间，如果你是企鹅电竞的员工，你的内心是怎么样的？

• 负责人级别的是不是得想想接下来自己的出路在哪呢？
• 小弟们还有心思做业务吗？KPI还重要吗？
• 主播到期了还续约吗？还要给签约金吗？

还有一点很多人也忘记了，此前企鹅电竞起初不是隶属于腾讯互娱（IEG）的；

企鹅电竞是在那次18年腾讯巨大的组织架构调整中来得IEG；

管理层一句组织调整简单，但落到每一个员工身上就是天大的事情……

然后才过了2年，又再一次调整；

再然后，调整也没了……还是被监管叫停的……

就这么来回来的折腾，搁谁谁不慌？

那句话怎么说来着：人心散了……

三、那怎么整？

摆在IEG管理层面前的选择无非两个：

要么索性关了企鹅电竞，要么继续搞TMD……

今天的新闻就是结论，还是要搞的，那么谁来搞呢？

企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬（总经理级别），直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报，黄凌冬同时还兼任虎牙的董事长职位。
腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。

黄老板（Sage）和波比，老熟人了……

之前这个问题如何看待虎牙直播以 3.1 亿美元拿下未来 5 年《英雄联盟》LPL 联赛独家直播权？

下我画过一张图：

反垄断只是否决了斗鱼虎牙合并，没有再往前追溯；

也就是说，腾讯依然还是虎牙的控股股东；

而虎牙董事长黄老板现在的身份又加了一个企鹅电竞的负责人……

这波怎么说呢？

虎牙、企鹅电竞、腾讯电竞，不都还是一家人么？

四、另外一位IEG高管

此外，在本次调整中，游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心，IEG战略管理中心。
2019年，腾讯互娱为了协调虎牙和斗鱼愈演愈烈的“内耗”，在内部成立游戏直播业务部，由殷婷担任总经理职位。这个部门的主要任务就是平衡虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家的内耗，限制平台之间天价无序挖角主播的行为。
调整之后，殷婷转而负责新增的T产品中心，主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营，直接向马晓轶汇报，其它管理职责不变。

我在如何评价斗鱼赴美上市？对游戏直播行业和游戏主播有何影响？这个问题下写过殷总：

今年呢？

殷婷，她是谁？
腾讯在斗鱼有两个董事席位，一个是她，另外一个是腾讯投资部之前投资斗鱼的负责人；
她还是腾讯IEG在年初刚刚成立的游戏直播业务部的总经理；
游戏直播业务部，游戏直播业务部，游戏直播业务部……
这个部门是做啥的？
问题更直接一些，
三家（斗鱼、虎牙、企鹅）要不要合并？
再来一个TME（腾讯音乐）？
为什么要合？非合不可么？
合并的话是谁吃谁？
谁当董事长，谁当CEO？
谁……离开？
……

现在回头看，唏嘘啊……

五、数据情况

我看了一眼QM的数据，7月的数字，三家游戏直播平台MAU分别是

• 斗鱼-4117.31万
• 虎牙-2820.2万
• 企鹅-322.95万

这个量级基本和用户的感官差不多；

纯论游戏直播细分领域，企鹅确实是TOP3，但和前俩差距还是很大的……

六、很多媒体用了“重启”这俩字

其实有点不太准确，企鹅一直就没停止运营，那哪里来得重启？顶多算团队重组……

算是给下面团队一些信心和坚持的动力；

企鹅电竞和

• 已经控股的虎牙，
• 最大股东但没控股的斗鱼，
• 只占小股份比例的快手\\B站，

还是很不一样的，毕竟企鹅电竞还是腾讯自己100%持有的亲儿子；

事儿就是这么个事儿，不算什么大事，散了散了。

上月初，市场监管总局结束了对斗鱼与虎牙合并案的经营者集中反垄断审查，腾讯主导下的这一合并被否决，也使得其成为了国内互联网行业第一起被禁止的投资并购案。但在试图整合游戏直播赛道未果后，近日腾讯方面也有了新的动作。

据界面新闻日前的报道显示，8月中旬腾讯IEG（互动娱乐事业群）宣布了一系列部门和人员调整，并成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。据了解，企鹅电竞产品中心的总经理为黄凌冬，将直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报，腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任该中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。

尽管在部分媒体的报道中，腾讯筹谋一统游戏直播江湖的想法落空后，第一招是重启企鹅电竞。不过针对“企鹅电竞重启”的说法，腾讯方面随后回应称，“企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队，关于重启及复活的相关传言并不属实。”

之所以外界会认为腾讯是重启了企鹅电竞，或许是因为当初斗鱼和虎牙的合并进程中出现了企鹅电竞的身影，其实准确来说，企鹅电竞是这起合并案的参与者。根据当初公布的协议显示，腾讯将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后再整体与虎牙合并。当时曾有观点认为，这是为了抬高腾讯在斗鱼的股份，以达到斗鱼与虎牙实现1:1换股合并的前提。

最终在去年10月12日，斗鱼和虎牙宣布合并的同时，斗鱼与腾讯方面还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议，从腾讯获得了企鹅电竞业务。而这则让外界产生了是斗鱼拿到企鹅电竞资产的错觉，但实际上从达成转让协议到人员和业务合并完成，前提是通过市场监管总局的审查，所以在此期间，企鹅电竞其实是一直处于正常运营状态。

当然，尽管说企鹅电竞并非重启，但是继2018年在腾讯的组织架构调整中加入IEG，紧接着成为游戏直播业务部的一员，以及日前再度被调整为企鹅电竞产品中心，在这三年多的时间里，企鹅电竞在腾讯内部也称得上是“颠沛流离”了。所以用“重启”确实不太恰当，但用重组一次来形容则明显更加合适。

但无论重启还是重组，企鹅电竞此次被推上台前显然是在意料之外。当初腾讯希望合并斗鱼和虎牙在许多人看来，核心原因是游戏直播尽管是直播领域最有关注度的赛道，但却并不是最挣钱的，而已经完成了对核心玩家群体渗透的游戏直播平台明显缺乏想象空间，甚至在成本上还在不断成本，所以合并将有利于减少内耗以及将资源进行合理化配置。

如今重启企鹅电竞则显然与这一意愿相违背，毕竟目前腾讯已经具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权，在实质上拥有了左右目前国内游戏直播领域风向的能力，并且其在游戏直播领域的话语权也并没有被动摇。所以在一些业内人士看来，腾讯顶着加剧内耗的DEBUFF，也要将企鹅电竞重新做起来，或是为了狙击新的竞争对手。

在早前熊猫TV落幕后，游戏直播领域却并未“再无战事”，反而是因为快手和B站的入局使得市场竞争更加白热化。2019年末快手方面发布相关报告称，其游戏直播移动端日活达到3500万，而彼时斗鱼的日活是1500万、虎牙是1100万。也就是说在移动端，当时虎牙和斗鱼加起来都比不过快手。时至今日，整个快手游戏直播的日活已经超过了斗鱼和虎牙，成为了当下用户规模最大的游戏直播平台。

当然，无论快手还是B站背后，其实都有腾讯的身影，所以其真正要防备的，或许是字节跳动旗下的抖音也在游戏直播领域进一步做大。此前为了尽一切可能阻止抖音的游戏直播业务成长，腾讯在过去三年间以《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》的版权为武器，已经让其在游戏直播业务上吃尽了苦头，但依靠着自身庞大的用户规模和导流能力，抖音的游戏直播业务依然还在成长。

根据新浪游戏联合新浪微热点研究院在不久前联合发布的《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q2版》中显示，2021年第二季度，抖音以51.47的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首，快手以48.26的热度居次席，虎牙直播以41.87的热度指数排名第三。因此这也就意味着，抖音距离在游戏直播领域爆发，或者说出圈可能只差了一个爆款。

别看腾讯在快手有股权，但终究不可能让后者如臂使指 ，而自己能掌握的斗鱼和虎牙又并不以移动内容为核心。但企鹅电竞当初的定位是腾讯旗下的移动电竞内容平台，它的内容和中心则是围绕手游开展，正好能够卡位抖音正在发力的移动游戏领域。

所以这样来看，重启企鹅电竞或是腾讯从大局出发的考量，但这个决定对于虎牙和斗鱼来说，可能就不是个好消息了，甚至斗鱼的境遇或将更加艰难。首先，腾讯对于虎牙和斗鱼的控制力度并不相同，其能完全控制虎牙，但是却只是斗鱼的最大股东而非控股股东。

其次，斗鱼目前的营收表现与虎牙也有着一定的差距。在日前双方公布的今年第二季度财报中显示，虎牙的营收为29.62亿元，同比增长9.8%，净利润为1.86亿元，同比下滑10.14%；而斗鱼的营收则是23.37亿元，同比下滑6.8%，净亏损为1.82亿元，由去年同期净利润3.19亿元转亏。并且这一差异的直接表现，则是斗鱼在最近这半年来连续失去了多项赛事的版权。

最后，企鹅电竞瞄准的赛道，也已经与斗鱼对于自己的定位有着直接的冲突。斗鱼方面去年将定位修改为“以游戏为核心的多元化社区方向”，强调的是用直播来服务用户的长时间娱乐，社区内容来满足用户的碎片化娱乐需求，而企鹅电竞作为腾讯的电竞内容平台，同样主打的是社区内容生态。

当然还有一点不得不提的是，在此次IEG的组织架构调整中游戏直播业务部被撤销，负责人殷婷转而负责新增的T产品中心，主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营，而她曾经则是腾讯派驻到斗鱼的董事之一。与之相对应，出任企鹅电竞产品中心负责人的黄凌冬，则是虎牙的现任董事长。

所以不管到底是谁哭、谁笑，企鹅电竞“重新出山”或将意味着国内游戏直播领域的故事，还并没有到大结局的时刻。

懂王出现

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在已经被叫停的虎牙斗鱼合并计划中扮演桥梁角色的企鹅电竞，近日传出即将停止运营的消息。

3月，多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞。

市场消息称，企鹅电竞或将于6月结束运营。

针对这一消息，腾讯互娱方回复媒体询问时称，企鹅电竞目前仍在稳定运营中，感谢各界关心。

但无论停运与否，企鹅电竞这个当初虎牙斗鱼合体计划中，作为搭头、赠品一并合并的存在，日子已经难过了。

对此，《21世纪经济报道》记者蔡姝越和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在纯粹的游戏直播赛道上，无须三个同质化、同背景的玩家左右互搏。

本身此前虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并就带有这种目标。

在叫停之后，企鹅电竞是否还有存在的必要，是否可以通过自行停运来变相达成一种“合并”，去减少左右互搏，成为了一种可选择的方向。

换句话说，企鹅电竞更像是扮演了鹅厂投石问路的那块石头，一来它最小、二来它最顺手少纠纷（毕竟和鹅厂血缘更亲）。

资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下的移动电竞内容平台，包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。

不同于其它直播平台，企鹅电竞拥有腾讯系天然的内容生态矩阵。

拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

可即使如此，企鹅电竞作为鹅厂的一个“试试没大错”的非中心任务，本身一出世就有些不受待见，也最终没能拼的过虎牙斗鱼。

此外，此前虎牙斗鱼计划合并，企鹅电竞的游戏直播业务原本要被转让给斗鱼，但最终这一合并计划被国家市场监管总局叫停，对于企鹅电竞来说可谓晴天霹雳。

本质上，作为老三，企鹅电竞就缺乏必要的生长空间，与强者融合是最佳的“投资保全”方案。

但失去了这样的可能后，运营下去的必要性也就成了一种鸡肋。

同样，对于主播来说，无论企鹅电竞是否继续运营，他们都感觉一样鸡肋和没有前途。

于是乎，3月1日，王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发布微博称将告别企鹅电竞。

另有“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位主播亦在平台内发布自己将离开企鹅电竞的消息。

与此同时，整个市场对于游戏直播的质疑和看淡，也成为了一种压力。

目前，市场中有一种观点就认为，游戏直播这一赛道在未来将很难独立成立，因为直播平台面临强监管，用户付费意愿降低，利润无法承受平台管理成本。

整个游戏直播，真的没有了前途吗？

或者应该说，前途有个壁垒，没有被打开。

游戏直播作为直播兴起的起点，自身的垂直特征，让其缺少拓展空间，也和直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。

但这一赛道并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游，即游戏电竞推广、衍生，电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多的增值服务。

更进一步而言，在泛娱乐直播平台周围，依然可以有垂直领域的直播平台的拓展空间。

尤其是电子竞技在成功入亚后将迎来类似冬奥带动冰雪运动的热点可能。

这都使得让电竞赛事和电子竞技游戏有更多的拓展空间，游戏直播作为其和绝大多数受众直接接触的平台，其未来自然大有可为。

不过，三强战争已经结束，企鹅电竞落寞的今天，也许就是一直把自己看作是个直播的虎牙、斗鱼的明天。

要想活、要想火！游戏直播平台唯有转变思路，把直播看做是媒介，把自己看成是一个平台和品牌，才有资格谈明天。