每年10万致死致残,无数少女正跳进整容火坑
有人给各类群体的市场价值做了个调侃式排名:少女排第一,男人排最后,男人前面还有狗。
另外有句做生意的名言:向少年卖希望,向女人卖青春,向老人卖健康。
把两者结合起来就会发现:打开财富之门的一把金钥匙就是,给女性贩卖美丽。具体而言,就是服饰、化妆品、医美整形。
中国老百姓以前穷得叮当响,女性对美的需求也就是一盒雪花膏。现如今,连神仙水都满足不了需求,医美整形开始火爆起来了。目前中国已经是全球第二大医美市场,有机构预估两年后有望超过美国成为全球第一。
爱美之心人皆有之,医美市场蓬勃发展也无可厚非。但是,医美手术接二连三出事故,葬送人命就十万个不可接受了。
前几天,杭州网红小冉的好友,通过小冉微博账号发布消息称,小冉在杭州华颜医疗美容医院做抽脂手术后,因感染致使全身多器官衰竭,历经两个月的治疗后,最终抢救无效去世。随即,该事件登上热搜。
百度“整容事故”关键词,搜索结果高达3200多万,整容致死、致残的文字、图片触目惊心。
艾瑞咨询的医美调研报告称,医美导致中国每年近10万人致残致死。医美事故频繁发生,为何无数女性仍前赴后继跳入火坑?
撰文|吴教授团队
编辑|吕荣艳
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01
爱美,费钱,也爱钱
以前人们对医美、整容还有些偏见,爱美人士远赴海外整容,明星都不敢承认;如今,医美和化妆、护肤一样司空见惯,从小气泡、玻尿酸、水光针到热玛吉、超声刀,医美新项目层出不穷。其中,仅是做过整容的,已经有超850万人。
目前,医美整形的发展除了速度快、项目多、大众化,还有两大明显的特点。
第一,医美市场正在快速下沉,三线及以下城市的女性开始向一二线看齐。
某机构发布的《2020医美行业白皮书》称,一线、二线城市贡献6成左右的医美消费客体,一线城市占3成,一线城市18-40岁的女性渗透率要远高于其他地区。但是,从近年的增量空间来看,三线及以下城市女性的医美消费增长更快。
第二,医美整形正在明显低龄化,越是年轻人越有勇气整形。
95后、00后对医美整形的接受度更高,如今已占据医美市场的市场一半以上。其中, 18岁至19岁的青少年已经占据市场的15.48%。
尤其到了暑假,很多年轻人会要求父母资助自己做医美手术。更是有学生不仅打玻尿酸、肉毒素,割眼皮、隆鼻,甚至连精灵耳也会去做。
越来越多的人愿意为美买单,不仅是因为生活条件好了,对医美的接受度高了。背后还有很多现实的利益考量。最核心的就是,通过外貌的改变,获得事业上的成功。
北京知音医疗美容门诊部院长李卓曾受访称,现在的社会是颜值主导的社会,同样的能力和德行,拥有高颜值的人机会更多,许多行业的招聘还会要求形象好、气质佳。
其实,想改变下形象、气质,希望未来事业上顺利点还算好的,有的行业是整容基本与收入直接挂钩。其中,最典型的例子就是直播。
现在,在直播平台上有很多的“范冰冰”“迪丽热巴”“杨幂”,她们广泛生活在北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、杭州等城市。
新氧科技创始人金星称,预计95%的直播平台主播都做过整容手术,目的是让自己变得好看。“整容手术提高了主播获得虚拟礼物的几率。”
现在整容在直播行业进化到什么程度了?说出来可能都难以置信:整容成为一些网红孵化公司的入行门槛。
在成都一家网络直播公司,明确规定“整容保底月收入一万,不整容的话8000”。而公司和医美机构有合作关系,对方有专门的网红套餐、主播套餐,如果“集中采购”,还能给打个折扣。当然,直播公司也会获得一笔介绍佣金。
事实上,这次因手术去世的小冉,就是一名小有成就的网红,而且之前做过整形手术,已经很漂亮了。
02
医美行业有多乱 惊掉你下巴
最近几年,医美整形致死的新闻,每隔一段时间就会成为新闻热点。
例如,2019年8月,河南南阳一位28岁的护士,在整容手术中死亡,留下一对不到2岁的双胞胎儿子;去年1月,香港已故富豪罗定邦的孙女罗贝儿在韩国做抽脂隆胸手术后死亡;去年10月,一位21岁的江苏女孩在隆胸、隆鼻手术中意外死亡……
《超级演说家》邀请了周楚娜做嘉宾,她曾经为了整容,两年内花掉400万。从13岁开始,她光双眼皮做了8次,鼻子做了6次……削骨、面部填充、微笑唇……我们能想到的整容项目,她几乎都做过,可这样的她,美吗?
这样的整容不仅花得钱多,而且一堆后遗症。过度抽脂,她全身的皮肤都很松弛,磨骨触碰到了神经线,导致她不能做太夸张的表情,眼角开得太大,晚上睡觉闭不上,全身疤痕,记忆力还衰退……
中国消费者协会统计,2015年到2019年,我国医美行业投诉大幅增加。增加幅度有多大?2019年是2015年的近13倍!
还有统计发现,过去十年,我国年均因整容导致毁容的投诉多达近2万起。也就是说每天有54起投诉,每半小时就有1起投诉!
为什么医美事故这么多?原因很简单,这个行业足够乱!
那么,乱到什么程度呢?这里要提示下,前方高能,请做好心理准备:
第一大乱象:机构资质不合格,黑医疗机构是行业绝对主力。
我国正规医疗美容机构一共就是三类:医疗美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所。但是,现在连一些美发店、SPA馆、养生馆都开始提供医美服务。
2018年5月,中国整形美容协会发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》称,中国医美黑诊所数量超过60000家,是正规机构的6倍;黑诊所年手术量是正规机构的2.5倍,黑诊所每年发生约4万起医疗事故!
艾瑞咨询的统计,2019年,中国一共93000家医美机构,其中80000家是非法的,占比86%!另外,这13000家合法合规医美机构里,还有超过2000家存在超范围经营的现象。也就是说,10家医美机构,9家是非法的!
第二大乱象:医美速成班遍地开花,黑医护是行业绝对主力。
大家可以想一想,86%的医美机构都是黑店,你还指望他们提供的医护人员不黑?
正规的医美医护人员,一般要经过好几年的进修培训,才能拿到三证,也就是《医师资格证》《执业医师证》《医疗美容主诊医师证》,然后才可上岗。
但是,这些黑店里的医护人员,很大一部分都是速成班出来的。有多速成呢?据说四天到七天就可以完成培训上岗!
这些黑医护,很多跟医护、医美一丁点关系也没有,以前可能是美容师、美发师、美甲师、纹绣师。但是,速成班出来的野路子黑医护,摇身一变就敢号称医学“泰斗”,开始四处行医,周济天下了!
这些非法医护有多少呢?超过150000人!请注意,合法合规的执业者才17000人!
也就是说,10个医美从业者,9个是假的!
第三大乱象:材料药品来路不正,黑产品大行其道。
这些黑机构、黑医护,使用的很多药品、器材也来路不正,很多都没有经过资质审核和卫生监管,质量根本没有保证;甚至有的产品还是国家明令禁止不让使用的。
现在这类黑产品,最猖獗的是不明注射物或针剂。这些非法、不合格不明注射物进入人体后,可能引发皮肤溃烂、面瘫、血管栓塞、失明,甚至危及生命。
这些不明注射物或针剂,主要包括奥美定、微晶瓷、骨粉、生长因子、硅油等。
其中,奥美定(也叫聚丙烯酰胺水凝胶)引发了新世纪以来我国出现过的最大规模的医美乱象。
《中国医美“地下黑针”白皮书》中的统计显示,我国奥美定受害者超过100万,其中,约15万人因奥美定患轻度精神类疾病,5000多人因奥美定导致严重类精神弊病,1700多人因奥美定受害自杀,11295个家庭因奥美定导致婚姻关系破裂。
最近几年流行微整形,包括水光针在内的针剂特别受欢迎,但也成为黑产品的重灾区。根据艾瑞咨询的统计,2020年,我国市面上流通的针剂正品率只有33.3%。也就是说,市面上三支针剂,其中有2支是非法的。
艾瑞咨询还推测,非法医美场所90%以上医疗美容设备是假货,正品和水货加起来不到10%!
第四,假宣传、过度营销问题严重,想方设法从消费者兜里掏钱。
为了招揽消费者,这些不靠谱的医美机构在宣传上下了很大功夫:一方面,通过赚便宜的心理,把人骗到医美机构。比如,打折免费检测、免费微整容、大额度打折等噱头。
另一方面,对手术本身进行不切实际的宣传。就是做个双眼皮手术,硬是给包装成8D精雕无创双眼皮。
只要把人骗到了医美机构,接下来,就通过各种方式强势营销。
最典型的是给你指出一堆身体问题,说得很恐怖,催促赶紧做手术;把医疗机构的技术、器械、能力进行毫无根据的夸大,感觉天底下任何医美手术都能做;消费者来做个隆鼻手术,通过强行洗脑,最后让消费者做了隆鼻、隆胸、削骨一整套。
为了让消费者掏钱,很多医疗机构强势营销、洗脑,让消费者进行借贷美容。部分金融机构和美容APP平台合作,推出美容贷产品,不仅让消费者分期付款,还在美容贷产品中设置各种隐形收费。这几年,这类情况在女大学生身上爆出过很多次。
北京朝阳法院的《医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》显示,部分医疗美容机构通过虚构医疗资质等级、主诊医师信息、救助计划、知名人士医美体验等方式营销、招揽客户。涉诉77家医疗美容机构中,因违规发布广告、虚假宣传被行政处罚的有46家,占涉诉医疗美容机构的59.7%。
当前医美整形行业如此之乱,将其称为火坑实在不为过。
03
事故不断,呼吁强监管
中国医美行业的市场,不同机构给出不同的测算结果,但都在1500亿到3000亿之间,而且都预估未来五年将保持高速增长。毕竟中国经济还在中高速增长,老百姓收入越来越高,但医美渗透率远远低于美国韩国等国家。有的机构甚至预测,中国医美行业到2025年可能成长到万亿规模。
黑医疗结构+黑医护+黑产品器械+医美行业高速发展,未来医美事故会泛滥到什么程度,真的不敢想象。
那么,为什么这么人盯上了医美?除了行业发展快,空间大,还有两个极其重要的原因。
第一,绝对暴利行业,用一本万利形容也不为过。
医美行业利润有多高?之前有研究机构就某型针剂做了跟踪统计。其中,针剂原材料,平均毛利率90%;针剂生产商,平均毛利率90%;医美机构,平均毛利率50%。一支针剂的成本价在30到100元,但终端价格在500到10000之间。
在一些微商手中,原本200元-300元一盒的非法进口产品,最后卖到消费者手中能达到2000元-5000元。
再比如这几年比较流行打PRP。也就是利用圆心分离器从血液中分离出富含生长因子的血小板(PRP),注入到真皮浅层后,可以起到延缓衰老的作用。打PRP,有的机构收12000一针,但有的机构只收2000,成本、利润那就是个谜。
第二,监管机制还不健全,逐利者有空子可钻。
目前,中国没有严格的专科医生制度,整形外科门槛较低,导致很多不法分子趁虚而入,钻司法空子。同时,现在对医疗美容的药品监管存在漏洞,电商、朋友圈、代购走私等严重,非法药品泛滥成灾,消费者自己难辨真假。
实际上,医美行业问题不断,国家对这个行业的管理趋严。2017年,原卫计委、中央网信办、公安部等七个部门联合发布《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》。
2020年4月,国家八部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,对医美全产业链进行了更为严格的监管。2021年5月28日,国家卫健委、网信办等八个部门联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。
政策的效果还是很明显的。2018年正规市场增速首次超过黑市,正规市场的增速几乎是黑市增速的两倍,局面开始出现逆转。
当然,要彻底扭转非法医美占据行业主力,遏制医美事故增长的局面,还要进一步提高违法成本,加强打击力度。例如,以平均医美消费者花费3万元,月均20单流水计算,黑医美机构一年获利超过500万,但规定罚金只有5000到20000,妥妥的低风险高收益行业。